Raggruppamento di parole chiave

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Il primo giro di raggruppamento leggero di parole chiave cinesi e inglesi viene effettuato online e gli stessi argomenti, modificatori simili e potenziali elementi di cattura delle parole vengono rapidamente divisi in segmenti. È adatto per la pulizia del vocabolario SEO, la pianificazione della pagina degli argomenti, la suddivisione delle colonne, la selezione degli argomenti delle FAQ e l'ordinamento della mappa dei collegamenti interni. I risultati sono più adatti prima per uno screening preliminare e poi per continuare la revisione manuale e l'allocazione delle pagine.

Raccomandazioni correlate

Che cos'è il clustering di parole chiave e quali problemi risolve nel SEO?

Il nocciolo del clustering di parole chiave non è quello di "organizzare" un gruppo di parole in modo ordinato, ma di rispondere a una domanda più critica: quali parole dovrebbero cadere sulla stessa pagina e quali parole dovrebbero continuare a essere suddivise in pagine diverse. La vera pianificazione SEO raramente inizia con la scrittura di un titolo, ma con una struttura del thesaurus. Se il lessico non viene raggruppato per primo, sia che si tratti di creare colonne, pagine di argomenti, domande frequenti, collegamenti interni o calendari di contenuti, si verificheranno facilmente problemi come scrittura ripetuta, competizione tra le pagine per le parole e confusione nella struttura del sito.

Dal punto di vista del flusso di lavoro, il clustering delle parole chiave si trova solitamente tra la “raccolta di parole chiave” e la “pianificazione della pagina”. Potresti prima ottenere una serie di termini di query da Search Console, Statistiche Baidu, Pianificatore di parole chiave di Google Ads, termini di ricerca sul sito, pagine di prodotti concorrenti o domande e risposte del servizio clienti, quindi pulire, rimuovere duplicazioni ed eliminare il rumore, quindi inserire gli stessi argomenti, modificatori simili e parole a coda lunga ovviamente correlate in un contenitore tramite il clustering. Dopo aver completato questo passaggio, l'elenco delle parole chiave assomiglierà più a una mappa eseguibile piuttosto che a una tabella di esportazione disordinata.

Va notato che non esiste un solo modo per eseguire il clustering di parole chiave. Questa pagina è più adatta per il "primo round di clustering leggero", che consiste nel raggruppare rapidamente in base a frammenti di parole condivise per aiutarti a identificare innanzitutto i cluster di argomenti, i cluster di pagine e i potenziali cluster di parole. È adatto per la pulizia del vocabolario, la stesura delle pagine degli argomenti, la pianificazione delle FAQ e la pre-elaborazione prima della collaborazione sui contenuti, ma non è equivalente al rigoroso clustering di sovrapposizione SERP. Se vuoi decidere se due parole possono essere utilizzate nello stesso articolo, devi comunque esprimere un giudizio manuale in base alla pagina dei risultati di ricerca, all’intenzione di posizionamento e al percorso di conversione aziendale.

Per il team dei contenuti, il valore del clustering è ridurre l'impulso ad "aprire una pagina quando viene in mente una parola"; per il team SEO, il valore del clustering è quello di rilevare prima l'accaparramento di parole sulla pagina e gli errori strutturali; per il team pubblicitario, il valore del clustering è quello di allineare i gruppi di parole chiave con i gruppi di annunci, le pagine di destinazione e l'architettura delle informazioni. Per questo motivo, un utile risultato di clustering non dovrebbe rimanere solo a livello di elenco di parole, ma dovrebbe continuare ad estendersi alla pagina principale, alle pagine ausiliarie, all’intento target, al testo di ancoraggio e alla direzione del collegamento interno.

Casi d'uso

  • Raggruppare le parole della query esportate da Search Console per il primo turno per determinare quali parole devono essere incorporate nelle pagine esistenti e quali parole sono degne di aprire una nuova pagina di argomento
  • Organizza le parole a coda lunga esportate da Baidu o dagli strumenti per le parole chiave di Google e separa innanzitutto le parole dello strumento, le parole del tutorial, le parole del prezzo, le parole di confronto e le parole delle domande
  • Quando crei una mappa delle parole chiave per il sito Web ufficiale SaaS, dividi prima le parole relative alla funzione del prodotto, le parole della soluzione, le parole del settore e le parole alternative in segmenti, quindi organizza la pagina di destinazione
  • Quando crei un Centro assistenza o una colonna Domande frequenti, suddividi le parole delle domande come "che cos'è, come farlo, perché, segnalazione errori e riparazione" in cluster di contenuti
  • Quando pianifichi la pagina di categoria di un sito web indipendente, separa le parole del prodotto, le parole del marchio, le parole degli attributi, le parole della scena e le parole regionali per evitare che le pagine delle categorie e le pagine degli articoli competano per le parole.
  • Prima di rinnovare il sito web, raggruppa il vocabolario del vecchio sito per identificare quali colonne dovrebbero essere unite e quali colonne dovrebbero essere divise da una grande pagina in più sottopagine.
  • Quando selezioni gli argomenti per il team dei contenuti, dividi le parole introduttive, le parole del tutorial, le parole del modello, le parole del caso e le parole della lista di controllo sotto lo stesso argomento in diverse attività di scrittura
  • Quando organizzi gruppi di annunci per la pubblicità, separa le parole con un elevato intento commerciale da quelle puramente informative per ridurre il problema che una pagina di destinazione assuma più intenti.
  • Quando ottimizzi i collegamenti interni, inserisci le parole dell'oggetto che possono supportarsi a vicenda nello stesso gruppo e inverti la divisione del lavoro tra la pagina principale, le pagine secondarie e il testo di ancoraggio.
  • Quando si selezionano le parole relative alla protezione del marchio, raggruppare separatamente le parole relative al marchio, le parole relative al prodotto competitivo, le parole marca+funzione e le parole marca+prezzo per evitare di mescolarle con parole comuni.
  • Quando elabori il vocabolario SEO regionale, separa le parole della città, le parole della provincia, le parole del negozio e le parole del servizio locale per facilitare la pianificazione dei livelli di pagina regionali.
  • Quando pianifichi la struttura di una pagina di argomento o di una raccolta, controlla innanzitutto se ci sono abbastanza parole correlate in un gruppo per supportare la combinazione della pagina principale e delle pagine secondarie.

Come utilizzare

  1. Per prima cosa organizza le parole chiave nel formato "una parola per riga", quindi elimina le parole duplicate evidenti, le parole irrilevanti e le parole puramente rumorose
  2. Incolla l'elenco di parole pulito nello strumento e lascia che sia la pagina a eseguire il primo ciclo di clustering leggero basato su frammenti di parole condivise.
  3. Esamina i risultati gruppo per gruppo, concentrandoti se un gruppo contiene parole relative al prezzo, parole tutorial, parole relative al marchio, parole regionali, parole di contrasto e altri modificatori che devono essere ulteriormente separati.
  4. Aggiungi la pagina principale, le pagine secondarie, l'intento target e la direzione del collegamento interno a ciascun gruppo di clustering e organizza i risultati in una mappa di parole chiave realmente eseguibile
  5. Una volta che il contenuto è online, continua a esaminarlo con Search Console o con i dati sul sito: quali gruppi devono essere divisi, quali gruppi possono essere uniti e quali gruppi mancano ancora di pagine da prendere in consegna?

Funzionalità

  • Sia le parole chiave cinesi che quelle inglesi possono essere prima divise in segmenti: è adatto per il primo giro di raggruppamento di elenchi di parole miste esportate da Baidu, Google, Search Console o piattaforme pubblicitarie.
  • Raggruppa rapidamente per frammenti di parole condivise: dai la priorità alle parole dominanti ripetute, alle parole del soggetto e alle parole combinate per facilitare la prima pulizia e poi la segmentazione del vocabolario
  • Più adatto per la pianificazione della pagina piuttosto che per la pura rimozione di duplicazioni: oltre a vedere quali parole sono uguali, puoi anche trovare rapidamente quali parole devono essere raggruppate nella stessa pagina di argomento, pagina di colonna o pagina di FAQ
  • Aiuta a scoprire in anticipo le parole che catturano la pagina: se nello stesso gruppo sono presenti parole tutorial, parole strumento, parole prezzo e parole marchio, di solito significa che la pagina continuerà a essere divisa in seguito.
  • Il risultato è una struttura Markdown copiabile: dopo il clustering, può essere incollata direttamente in documenti, tabelle, Feishu o Notion e quindi assegnata ai team di contenuti, SEO o di consegna
  • Elaborazione locale del browser: l'elenco delle parole chiave viene calcolato sulla pagina corrente e non è necessario che sia prima caricato sul server. È adatto per il thesaurus interno e la selezione di argomenti non pubblicati.

Confronto di pratiche comuni per il clustering di parole chiave

Il metodo di clustering da utilizzare per primo dipende dal fatto che tu stia ripulendo il vocabolario, determinando l'intento di ricerca o se sei entrato nella fase online della pagina.

metodopalcoscenico più adattoVantaggilimitazioni
Raggruppamento leggero di frammenti di parole condivise (questa pagina)Screening preliminare del vocabolario, bozza della struttura e selezione degli argomentiSoglia veloce e bassa, adatta per raggruppare prima grandi quantità di parole chiave e scoprire rapidamente cluster di argomenti e potenziali cluster di parole.Non può da solo sostituire il giudizio della SERP; potrebbe comunque essere necessario dividere manualmente le parole con lo stesso tema ma con intenzioni diverse.
Clustering sovrapposto alla SERPDetermina se più parole condividono la stessa paginaÈ più vicino ai risultati di ricerca reali ed è adatto per giudicare se due parole possono essere inserite insieme su una pagina.Il costo è più elevato, è necessario raccogliere i risultati di ricerca o i dati delle pagine di classificazione e anche la complessità dell’implementazione è maggiore.
Mappa delle parole chiave artificialeFinalizzazione della divisione delle pagine, dei link interni e delle colonne prima della messa onlineÈ più adatto agli obiettivi aziendali e può realmente implementare la pagina principale, le pagine secondarie, le intenzioni di conversione e la struttura dei contenuti.Dispendioso in termini di tempo, che dipende dall'esperienza dell'operatore, in genere deve essere completato in base ai primi due risultati del clustering

Best Practices

Pulisci prima il vocabolario e poi esegui il clustering

Rimuovi prima le parole ovviamente ripetute, le parole pure legate al marchio, le parole non significative e le parole irrilevanti, quindi importale nello strumento di clustering. Prima si pulisce, migliore sarà la leggibilità di ciascun gruppo successivo e più facile sarà vedere la vera struttura della pagina.

Ogni gruppo risponderà prima a una sola domanda sulla pagina.

Se modificatori come "strumenti, tutorial, prezzi, marchi, download e confronti" compaiono contemporaneamente in un gruppo, di solito significa che il gruppo è troppo folto e le pagine dovrebbero continuare a essere divise invece di consentire a una pagina di sostenere più scopi contemporaneamente.

Trasforma i risultati del clustering in mappe di parole chiave

Non fermatevi al “dividetevi in gruppi ed è finita”. Si consiglia di continuare a compilare almeno quattro colonne: pagina principale, pagina ausiliaria, intenzione dell'obiettivo e azione successiva. In questo modo, i risultati del clustering possono davvero guidare la scrittura, la revisione e i collegamenti interni.

Dai la priorità alla riparazione dei gruppi con il grippaggio di pagine più grave.

Se un gruppo corrisponde a più pagine online, controlla innanzitutto se queste pagine competono per lo stesso argomento. I problemi di acquisizione delle parole di solito danneggiano le classifiche prima che "le parole a coda lunga non siano state ancora trattate".

Guarda separatamente le parole delle domande, le parole delle transazioni e le parole di navigazione

Parole come "cosa" e "come fare" sono più simili a pagine di descrizione o domande frequenti; parole come "prezzo", "acquisto" e "confronto" sono più commerciali; le parole relative al marchio e le parole di navigazione spesso devono essere intraprese in modo indipendente. Non unirli solo perché gli argomenti sono simili.

Dopo essere andato online, utilizza dati reali per verificare se il clustering è ragionevole.

Una volta che il contenuto è online, puoi continuare a esaminare le parole visualizzate, i clic sulle parole e il rendimento della pagina di Search Console: se un gruppo deve essere suddiviso in più pagine o se più gruppi possono effettivamente essere uniti nello stesso cluster di contenuti.

Domande frequenti

Qual è la differenza tra il clustering delle parole chiave e la deduplicazione delle parole chiave?

La rimozione della duplicazione risolve solo "quante volte appare la stessa parola", mentre il clustering di parole chiave risolve "quali parole dovrebbero rientrare nella stessa pagina o nello stesso gruppo di contenuti". Quando si esegue effettivamente la pianificazione SEO, il clustering è più prezioso della semplice deduplicazione, perché influisce direttamente sulla struttura delle colonne, sulla suddivisione della pagina degli argomenti e sul layout dei collegamenti interni.

Questo strumento è adatto per il clustering sovrapposto alla SERP?

Non esattamente la stessa cosa. Questa pagina è più adatta per il "primo round di clustering leggero", ovvero per raggruppare rapidamente il vocabolario basato su frammenti di parole condivise per facilitare l'organizzazione strutturale e la revisione manuale; se desideri eseguire un rigoroso clustering di sovrapposizione SERP, clustering di co-occorrenze di URL o analisi di sovrapposizione delle pagine di classificazione, in genere è necessario combinare i dati dei risultati di ricerca e il giudizio manuale.

È adatto organizzare parole a coda lunga, parole interrogative e modificatori?

adatto. In particolare, modificatori come "come farlo, cos'è, prezzo, raccomandazione, tutorial, modello, caso, download" spesso determinano se una parola debba essere classificata in definitiva in una pagina di tutorial, una pagina di strumenti, una pagina di transazione o una pagina di informazioni. Il clustering prima e la suddivisione poi delle pagine sono in genere più stabili rispetto alla scrittura diretta del contenuto.

Si possono usare anche le parole chiave cinesi?

Sì. Questa pagina supporta il primo ciclo di raggruppamento rapido di parole chiave cinesi e inglesi in base a frammenti di parole condivise. Tuttavia, va notato che i termini di ricerca cinesi spesso presentano differenze semantiche più forti. Ad esempio, modificatori come "tutorial", "strumento", "prezzo" e "confronto" possono determinare tipi di pagina completamente diversi, quindi i risultati del clustering sono più adatti prima per lo screening preliminare e poi per la revisione manuale.

Perché alcune parole sono raggruppate insieme ma penso che dovrebbero essere separate?

Perché il primo round di clustering è più sbilanciato verso la “somiglianza di temi”, e l’effettiva pianificazione della pagina dipende anche dall’intento di ricerca, dal ranking delle pagine SERP, dalle fasi aziendali e dai percorsi di conversione. Ad esempio, "Strumento per il clustering di parole chiave" e "Tutorial sul clustering di parole chiave" possono essere classificati nello stesso argomento, ma in genere dovrebbero essere suddivisi in una pagina dello strumento e una pagina di tutorial quando si va online.

A quante pagine dovrebbe corrispondere un gruppo di clustering?

Non esiste una risposta fissa. In genere, le parole dello stesso oggetto vengono inserite prima nello stesso gruppo, quindi viene controllato se le parole relative al marchio, alle parole relative al prezzo, alle parole di confronto, alle parole tutorial e alle parole di navigazione compaiono contemporaneamente nel gruppo. Se i modificatori sono significativamente diversi, di solito è meglio continuare a dividere il gruppo in 2-4 pagine piuttosto che inserirlo nella stessa pagina.

Il clustering delle parole chiave può aiutare a gestire la competizione per le parole sulle pagine?

Può. L'accaparramento di parole sulle pagine è spesso causato da più pagine che trattano lo stesso argomento contemporaneamente senza una chiara divisione del lavoro. Per prima cosa utilizza i risultati del clustering per raggruppare parole simili, quindi assegna a ciascun gruppo una pagina principale, diverse pagine ausiliarie e un testo di ancoraggio chiaro. Di solito puoi vedere dove c'è il rischio che le parole vengano catturate più rapidamente.

Oltre al SEO, può essere utilizzato anche per l’architettura pubblicitaria e dell’informazione?

Sì. Nella pubblicità, i risultati del clustering di parole chiave possono essere utilizzati per suddividere gruppi di annunci e pagine di destinazione; nelle operazioni sui contenuti possono essere utilizzati per selezionare argomenti trimestrali; e nelle revisioni del sito Web, possono essere utilizzati per riorganizzare la struttura di colonne, pagine di argomenti, pagine di domande frequenti e centri assistenza.

Quale dovrebbe essere il passaggio successivo dopo il clustering?

Di solito, invece di scrivere immediatamente un articolo, si compilano prima 4 campi per ciascun gruppo: pagina principale, pagina secondaria, intento target e se includere collegamenti interni. In questo modo puoi trasformare i risultati del clustering in una vera mappa di parole chiave, piuttosto che semplicemente in un elenco di raggruppamenti "ordinato".

Come migliorare l'usabilità dei risultati del clustering quando la libreria di vocaboli è grande?

È più efficace eseguire prima tre passaggi di preelaborazione: il primo passaggio è rimuovere le righe duplicate e le parole ovviamente irrilevanti; il secondo passo consiste nell'estrarre separatamente le parole relative al marchio, alle parole regionali e alle parole modello; il terzo passaggio consiste nell'importare in batch in base alle linee di prodotto o alle linee di business. Ciò rende più semplice ottenere una struttura di pagina eseguibile piuttosto che mescolare insieme migliaia di righe e raggrupparle tutte in una volta.

Glossario

Raggruppamento di parole chiave
Il processo di organizzazione delle parole chiave con lo stesso tema, modificatori simili o parole chiave che possono essere eseguite dalla stessa pagina nello stesso gruppo allo scopo di pulire il lessico, pianificare la pagina e progettare la struttura del contenuto.
parole chiave a coda lunga
Termini di ricerca più specifici, più lunghi e più chiari in genere hanno un volume di ricerca inferiore ma un intento più chiaro e vengono spesso utilizzati per pagine di tutorial, pagine di domande frequenti, pagine di scenari e pagine di conversione.
intento di ricerca
Ciò che gli utenti vogliono veramente realizzare quando avviano una ricerca includono l'acquisizione di informazioni, la ricerca di navigazione, l'utilizzo degli strumenti, il confronto dei prezzi, la decisione di acquisto, ecc.
mappa delle parole chiave
Il passo successivo al clustering è l'ulteriore mappatura dei gruppi di parole chiave alla tabella di pianificazione nella pagina principale, nella pagina secondaria, a livello di colonna e nella struttura dei collegamenti interni.
Parole che catturano la pagina
Più pagine competono per lo stesso argomento o lo stesso intento allo stesso tempo, rendendo difficile per i motori di ricerca determinare quale pagina dovrebbe essere classificata meglio. Le manifestazioni comuni includono fluttuazioni del ranking e sostituzioni di pagine.
Pagina dell'argomento
Una pagina principale costruita attorno a un argomento centrale più ampio di solito eredita la parola chiave principale e continua le parole chiave a coda lunga più dettagliate attraverso pagine secondarie, FAQ o pagine di strumenti.
Pagina della colonna
Una categoria o una pagina canale relativamente stabile sul sito è adatta per ospitare una serie di parole chiave continue, piuttosto che parole evento una tantum o parole interessanti a breve termine.
testo di ancoraggio
La porzione di testo selezionabile di un collegamento interno o esterno. Una volta completato il clustering, il testo di ancoraggio deve essere coerente con la divisione della pagina per evitare conflitti con più pagine che utilizzano lo stesso testo di ancoraggio principale.
Sovrapposizione della SERP
Verifica se due parole chiave compaiono spesso nella stessa pagina di posizionamento nella pagina dei risultati di ricerca per determinare se sono più adatte per condividere una pagina o creare pagine separate.
Gruppo di contenuti
Una combinazione di pagina principale e pagina secondaria costruita attorno a un tema principale. La forma comune è pillar page + pagine di supporto, che rafforza la pertinenza dell'argomento attraverso collegamenti interni.

Quali pagine sono più adatte ai diversi tipi di parole chiave?

Una volta visualizzati i risultati del clustering, determinare innanzitutto a quale tipo di pagina è più simile l'oggetto nel gruppo, quindi decidere se continuare a dividere le pagine.

Tipo di parola chiaveParole di segnalazione comuniUna pagina più adattaSuggerimenti per la gestione
Parola strumentoStrumenti, generatori, dama, calcolatrici, convertitoriPagina degli strumenti/pagina di utilizzo onlineLa pagina deve innanzitutto soddisfare i requisiti "può essere utilizzata immediatamente", quindi aggiungere scenari di utilizzo e confronti nelle aree FAQ e descrizione.
parole del tutorialTutorial, istruzioni, passaggi, metodi, guidePagina tutorial/Pagina blog/Documentazione di aiutoEnfatizzare maggiormente le procedure operative, gli esempi e la prevenzione delle trappole e non unirli in modo rigido con le pagine degli strumenti puri.
Parola di definizioneCos'è, significato, principio, differenzaPagina di spiegazione/Pagina del glossario/Argomento delle domande frequentiAdatto per contenuti didattici e per indirizzare il traffico verso le pagine degli strumenti o le pagine dei servizi successive.
parole d'affariPrezzo, costo, acquisto, raccomandazione, quale è migliore, confrontoPagina del piano/pagina di destinazione/pagina di confrontoSolitamente più vicine alla conversione, dovrebbero essere elaborate separatamente dalle parole puramente informative
parole di marcaMarchio, nome prodotto, sito web ufficiale, accesso, downloadPagina del marchio/Pagina di navigazione/Pagina del prodottoNon mescolarlo con parole comuni, altrimenti diluirà facilmente l’intenzione del marchio
parole regionaliPechino, Shanghai, nome della città locale, nelle vicinanzePagina della regione/pagina del negozio/pagina del servizioDovrebbe essere considerato insieme al livello regionale, all’ambito del servizio e al rischio di contenuti duplicati.
parola di scenaModelli, casi, checklist, esempi, scenari applicabiliPagina del caso/pagina modello/pagina delle risorseAdatto per l'espansione dalla pagina principale ai cluster di contenuti di supporto
parola interrogativaPerché, errore, fallimento, fallimento, riparazionePagina FAQ / Pagina Risoluzione dei problemi / Documentazione di supportoPiù adatto per contenuti orientati ai problemi, spesso abbinati a pagine tutorial o centri assistenza

Elenco di controllo per la revisione dei risultati del clustering

Solo perché un gruppo di parole "sembra un gruppo" non significa che debbano condividere la stessa pagina; la tabella seguente è più adatta per un controllo secondario.

punto di controlloSu cosa concentrarsiAzione successiva
L'argomento è coerente?Il gruppo ruota attorno allo stesso tema centrale, piuttosto che condividere semplicemente una parola generale?Se solo le parole generali sono le stesse, continua a suddividere in gruppi di argomenti più piccoli
Gli intenti di ricerca sono misti?Se ci sono intenzioni ovviamente diverse come tutorial, strumenti, prezzi, marchi, download, confronti, ecc. allo stesso tempoDividi diversi modificatori in diversi tipi di pagina
Se la pagina esistente è stata catturata?Se lo stesso gruppo di parole chiave è stato coperto da più vecchie pagineDetermina una pagina principale e modifica le pagine rimanenti per supportare le pagine o regolare il testo di ancoraggio
Ci sono abbastanza parole per supportare una singola pagina?Un gruppo ha solo una o due parole isolate o ha formato un gruppo tematico stabile?Quando non ci sono parole sufficienti, uniscile prima nella pagina dell'argomento di livello superiore. Non è necessario forzare una pagina separata.
È richiesto il livello di colonna?Questo gruppo è più simile a una pagina tematica o a una colonna in espansione sostenibile?I temi stabili e scalabili a lungo termine sono più adatti per le pagine di colonne o le pagine degli argomenti principali
È adatto per essere una FAQ/sottopagina?Se nel gruppo sono presenti un gran numero di parole interrogative, parole di caso, parole modello o parole di scenaSuddividili in contenuti di supporto e rafforza i collegamenti interni per la pagina principale.

Privacy & Security

Tutto il clustering di parole chiave in questa pagina viene eseguito localmente nel tuo browser. L'elenco di parole chiave che incolli non verrà caricato su un server esterno, né verrà scritto nei registri del server, nei database o nell'archivio a lungo termine. Dopo aver chiuso o aggiornato la pagina, il contenuto di input corrente viene cancellato dallo stato della pagina. Questa pagina è più adatta come strumento di ordinamento di primo livello per argomenti non divulgati, thesaurus interno, elenchi di parole pubblicitarie e parole di monitoraggio del marchio.

Authoritative References